Peor que tu suegra: ¿Te ha quedado claro lo que tienes que comprar o te lo repito?

De nuevo me presento como fiel defensora de que los espacios para información no deben ser los mismos que los espacios para publicidad. Esta vez se trata de un artículo del suplemento Yo Dona y dicho artículo está en la categoría de Belleza y dentro de él, en maquillaje.

Desde el principio queda claro sobre qué va el artículo: el Synchro Skin de Shiseido. El nombre de producto aparece a lo largo del texto en seis ocasiones y a lo largo del mismo se enumerar las características del producto y a continuación se indica, como si de un prospecto se tratase, cómo aplicarlo.

No digo que si la marca ha sacado a la venta un nuevo producto no se vaya a dar la noticia. soy consciente de que en el mundo de la moda es muy difícil no nombrar a marcas o productos, pero creo que existen diferentes formas de hacerlo, y de hecho la propia revista tiene artículos que realmente son noticias sobre un nuevo producto.

Creo que la diferencia básica entre información y publicidad es que la primera debe citar a la fuente, apuntar algunas características, dar antecedentes... de hecho la propia revista tiene artículos en los que creo que de verdad es información y no publicidad, como por ejemplo "Selena revive gracias a Mac y Change.org".  La empresa publica un comunicado y los medios informan sobre el hecho en cuestión, pero no creo que lo apropiado sea vender a los lectores un producto de esta forma tan agresiva.

Otro ejemplo de como la revista lo hace bien es añadiendo un letrero en la parte superior que reza 'publicidad'. En este otro caso dan un formato totalmente distinto al enumerado al principio, aunque para mí ambos representan los mismo.

En los casos en los que la marca te haga llegar el producto y tengas que escribir sobre el mismo, creo que la forma adecuada de hacerlo es probándolo y contando lo que te ha parecido. Por ejemplo, si se trata de una barra de labios que dura 24h y sales de cena y de copas y el color sigue intacto podrás escribir cosas a favor, en caso contrario, no. Creo que los medios deben cuidar su objetividad y revolver la credibilidad que la gente deposita en ellos. Si una lectora prueba el producto y ve que nada de lo que han contado en el artículo es cierto, no volverá a confiar nunca más.